La llegada de Internet con todas sus posibilidades para llevar a cabo el e-business y el e-commerce ha hecho necesario un enfoque completamente diferente del marketing convencional. Pero, la base del éxito de toda buena estrategia publicitaria radica en combinar las herramientas de ambas fórmulas.
La inclinación de la propaganda es dejar de insistir en el mercado, algo oneroso aparte de inútil, y constituir un marketing de permiso más eficiente. El cliente es el que opta por transformarse en consumidor con solamente un click, con lo que se logra crear una relación de negocios en lugar de una fría transacción.
Una vez que se ha reunido toda la información posible acerca del usuario, hay que planear cuál sería la mejor manera de atraerlo a la pagina web. Para tal fin, hay que diseñar el site empleando las nuevas estrategias del marketing online: propagandapublicidad a través de banners, e-mail marketing, marketing one to one, instrumentos de fidelización, como programas de puntos, {rebajas|descuentos), etc.
Es fundamental que la página muestre alianzas estratégicas con otros sitios que, con sus productos o servicios, complementen a la web, es decir, se evita la competencia con productos diferentes a los que se ofertan y se da valor agregado a los clientes que lo visitan.
Para difundir la web sin invertir dinero, Internet brinda diversas posibilidades. Se puede empezar canjeando banners con otros sitios, así tenemos al alcance a un público más variado a cambio de insertar banners de otras empresas en el nuestro. En internet hay muchas páginas web especializadas en estas prácticas. Otra cuestión que no se puede olvidar es insertar el site en cada uno de los buscadores que conozcamos.
Otra alternativa es pagar a otras compañías para que inserten nuestros banners en sus páginas. Se paga por módulos como en la publicidad tradicional y se puede elegir la cifra según varios criterios: por la cantidad de veces que nuestro aviso es visto, por la marcación en sí, por las veces que ha sido presionado nuestro banner, lo que se llama "click through", etc. Aquí hay que definir cuál es nuestro target y si nos conviene publicitar en un portal muy visitado pero que, además de caro, la mitad de quienes lo visitan no nos importan.
Cada una de estas cosas, son posibles de aprender por medio del curso de marketing online, de Deusto Formación, para que tus posibilidades de trabajo sean aún más grandes.
No comments:
Post a Comment